KASHIWA SATO 佐藤可士和創意語錄－因為美好，值得慢慢嚼。

>> 佐藤可士和創意語錄 1

設計思維極其重要。
如何正確無誤地表達我究竟想做什麼，
而非硬著頭皮想去說服對方。
一旦提升了表達的精準度，
壓力自然而然會減輕。

曾幾何時，我非常擔心哪天會失去了創意。
這兩三年這份擔心已經不見了。
現在更是一點創意減退的感覺也沒有。

我有自信可以在簡報時答覆所有的疑問。
因為我永遠都在演練。
永遠準備好了1000個答案。

我的強項在於專心。
好的創意永遠出現在眨眼之前的那一瞬間。

進入博報堂以後，
我立刻把我的設計交給業務看。
「不錯吧！」、「哪裡不錯？」、「你怎麼可能不知道？」
當時我才瞭解到，
我的工作不僅是設計，
同時還必須學習去解釋自己思維的過程。

>> 佐藤可士和創意語錄 2

必須一而再、再而三地不斷驗證。
理論才可能堅若磐石、堅不可摧。

我喜歡可複製之物。
所以我喜歡數位化。

我喜歡有空氣流動的感覺。
就是討厭停滯的哪種窒悶。

架上可以空蕩蕩、什麼都不放。
我喜歡大容量的硬碟裡只存放少許檔案的感覺。
也喜歡清空蘋果電腦的垃圾桶。
總之清爽的感覺最好。

日式房子的好，就在於
拉門、紙門老舊了，可以一次全面換新，
一下子變成個新成屋。

>> 佐藤可士和創意語錄 3

我不收藏。
任何玩意兒都一樣，我對收藏絲毫不感興趣。

我喜歡火。
既可照亮來路，亦可溫暖他人。
但是，太靠近了會受傷。
相處時必須保持距離。

我從小愛畫畫。
小時候覺得，印出來的東西真好。
凡是能印出來的，
即便原畫不見了，
還可以重印。

我的作品大致分成
有兩種類型。
一種是一次性的，再也做不出第二個。
「Step Wagon」就是這種。
另一種是可以重現的。
SMAP的行銷創意就是這型。
資料遺失了，可以立刻做個一模一樣的。
當我完成這樣的系統時，
是我最興奮的一刻。

>> 佐藤可士和創意語錄 4

麒麟啤酒「極生」的案子，我做得非常開心。
我覺得，
「大量生產」是一種豁達開放、一種率真的好。

我不願受「物」所束縛。
只因我熱愛自由。

我愛設計圖。按圖施工，即可重現夢想。
樂譜是音樂人的設計圖。
我很想創造一種
設計人專用的樂譜。

旅行出發前，我驀地發覺，
「我愛上了直線（或者直線的設計）。」
三天兩夜的旅途中，開車的時候，
用餐的時候，泡溫泉的時候，我始終念念不忘，
為什麼我會對直線情有獨鍾。
我不斷自問。
自言自語地反覆再三。
回家的路上，我突然悟出了。
因為它「單純」。
明明一個簡單、容易的名詞，
我竟遲遲難以覺察。
就是這樣，我從未停止過思考設計。